لوگو شما بايد با استفاده از رنگ و گرافيک، منعکس کننده تصوير کلي شرکت شما باشد و همه چيز را درباره ي شرکت شما به بيننده القاء نمايد.

مثلا فرض کنيد محصول شما يک کرم صورت ارگانيک براي سلامت پوست مصرف کنندگان مي باشد. لوگو شما بايد معرف بهترين مزاياي محصول شما – کاملا طبيعي و سازگار با محيط زيست – باشد. ايجاد يک لوگو ساده و به دور از اغراض با استفاده از رنگ هاي الهام گرفته از زمين و چهره بدون پيرايش، تصوير محصولي را در افراد القا مي نمايد که دقيقا گزينه مورد نظر شما مي باشد.

بهترين لوگوها داراي چند نکته مشترک مي باشند. در اينجا به 5 نکته کليدي براي موفقيت يک لوگو اشاره مي کنيم:

1.       سادگي

جونا برگر يکي از متخصصان اين حوزه، مي گويد: يک روش ساده براي درک سادگي، تعداد بخش هاي متحرک موجود در يک لوگو مي باشد. به عنوان مثال، لوگو قديمي Apple يک لوگو رنگين کماني بود، درحاليکه لوگو کنوني فقط به صورت سياه و سفيد ارائه شده است. سادگي نگاه به لوگو را آسان مي سازد. به گفته برگر: هر چه پردازش چيزي آسان تر باشد، آن چيز بيشتر مورد استقبال قرار مي گيرد. به همين دليل، اکثر برندها خواهان ارائه ي يک زيبايي ساده هستند که هضم آن براي مشتريان آسان تر باشد.

2.       هماهنگي با برند

لوگو شما همه چيز را درباره برند شما به مصرف کننده معرفي مي نمايد، بنابراين بايد مطمئن شويد که طراحي شما بيانگر تمامي پيام هاي شرکت شما مي باشد. مجددا لوگو اپل را در نظر بگيريد. در حاليکه لوگو قديمي اپل مبين روح آزادي بود که خصوصيات غول هاي تکنولوژي آرام را به خود گرفته است، موقعيت کنوني اپل به عنوان يکي از با ارزش ترين شرکت ها در دنيا صاحب يک لوگو براق و آينده نگر مي باشد. که شامل تمام پيام هاي مورد نظر اپل مي باشد: ما تکنولوژي هستيم، اما يک تکنولوژي خوش دست و کاربر پسند هستيم. برگر مي گويد: شما بايد روي ويژگي هاي کليدي برند خود و چگونگي انتقال آنها در لوگو خود، فکر جدي داشته باشيد.

3.       به ياد سپاري

به ياد سپاري کيفيتي است که يادآوري لوگو شما را براي مشتري آسان مي سازد، که منجر به تکرار توسط مشتري شده و ورد زبان مشتري مي شود. لوگو شما بايد وجود و خواسته هاي شما را به مشتري يادآوري کند.

4.       چشمگير بودن

چشمگير بودن يک لوگو به معناي “شايسته توجه بودن” آن ازطريق از بين بردن آشفتگي صنعت شما براي دستيابي به مشتريان حاصل مي شود. لوگو  TalentBin نمونه اي از اين کيفيت مي باشد. اين لوگو براي موتور جستجو که در يافتن استعدادها به شرکت ها کمک مي نمايد يک سنجاب ارغواني کارتوني سوار بر اسب شاخدار مي باشد. در حاليکه ممکن است اين لوگو خنده دار به نظر برسد، اما معني خاصي را در بر دارد. در صنعت استخدام، يک سنجاب ارغواني، شخصي است که يافتن وي واقعاً دشوار است. اين راهي است که نشان مي دهد آنها خودي هستند و اين فرهنگ را مي شناسند. اگر شما يک برند شناخته شده و تثبيت شده هستيد احتمالا نيازي به يک لوگو چشمگير نداريد. اما اگر تازه کار هستيد، به کمي ريسک بيشتر نياز داريد.

5.       تست بازار

در هنگام طراحي يک لوگو فقط به حس دروني خود اعتماد نکنيد. روي بازار تحقيق کنيد.يک راه براي تست طراحي لوگوهاي مختلف قرار دادن آنها در يک سرويس بررسي مانند آمازون است. مي توان در طول يک روز، با 10 دلار بررسي سريعي براي يک کارآفرين انجام داد، و باز خورد بسياري از افراد مختلف درباره سنگين يا سبک بودن و سريع يا کند بودن يک لوگو دريافت نمود. دريافت بازخورد هاي مستقل درباره برند شما، هرآنچه خواهان دانستن در مورد برندتان هست را به شما مي گويد.

لوگوها به دو شکل اصلي تقسيم مي شوند: علامت هاي انتزاعي( مثل سيب در کامپيوتر اپل) يا انواع ديگر لوگو هايي که تفسيري تصنعي از نام شرکت شما مي باشند. همچنين مي توانيد از ترکيب هر دو اين موارد استفاده کنيد.

حي اگر حس رنگ شناسي و طراحي مناسبي براي لوگو داريد، باز هم بايد با يک طراح حرفه اي مشورت کنيد. آنها به خوبي مي دانند که يک طراحي لوگو به آساني به چاپ يا علامت منقل مي شود يا خير، در حاليکه ممکن است شما طرح زيبايي را مطرح نماييد که قابل انتقال نبوده يا چاپ آن هزينه زيادي در بر داشته باشد. لوگو شما زيربناي تمام مطالب تبليغاتي شما مي باشد، بنابراين کمي توجه بيشتر در اين حيطه از هزينه هاي شما براي آينده مي کاهد.


منبع :

khoondaniha.com